что такое логотип и для чего он нужен
логотип что это
логотип что это такое простыми словами

Логотип - что это такое простыми словами


логотипы

Что такое логотип простыми словами?

Каждый день нас окружают тысячи логотипов. На вывесках магазинов, в рекламах по телевизору и в интернете, на бирках одежды, компьютерах, телевизорах, смартфонах и так далее. Куда не посмотри, всюду можно увидеть логотипы тех или иных брендов. Они встроены в нашу культуру и наш повседневный быт. Логотипы стали частью нашей жизни и замечают их только когда хотят увидеть.

Если Вы задумали открыть свою фирму, запустить интернет-магазин или создать команду по киберспорту, то рано или поздно Вы задумаетесь о создании логотипа.

Многие люди, особенно имея ограниченный бюджет, пытаются сами сделать логотип. Однако, не имея опыта в данном деле, не всегда удается выполнить задуманное.

В данной статье попробуем разобраться что такое логотип, какие бывают виды, что нужно знать при создании логотипа и заглянем немного в историю.

Если Вас интересует недорогая разработка логотипов, узнать стоимость и заказать логотип можно на странице соответствующей услуги, нажав на кнопку ниже:

Итак, давайте сперва дадим определение логотипу самыми простыми словами.

Что такое логотип

#Логотип - это уникальный графический знак, эмблема или символ, который используется для узнавания бренда и является ключевым элементом фирменного стиля компании, организации, продукта или спортивной команды.

Он может представлять собой стилизованную версию названия компании, абстрактный или отражающий деятельность организации символ, либо представлять собой комбинированный вид.

Сам термин "логотип" произошел от древнегреческих слов “λόγος” и “τύπος” что переводятся как “слово” и “отпечаток”. То есть, правильно называть логотипом именно текстовую часть.

Когда речь заходит о различии между терминами “логотип”, “лого”, “символ”, “герб”, “монограмма”, часто возникает путаница, и большинство людей, не занимающихся дизайном, могут запутаться.

В английском языке для графической части лого существует отдельное название - Logomark.

Logomark

Logomark представляет собой графический знак, символ, абстрактную фигуру или графическое начертание какого-либо объекта. Он должен обеспечивать максимальную визуальную коммуникацию при помощи небольшого изображения. Графические изображения способны объяснить ваш бренд без слов.

Например, книги считаются средством получения знаний и их использование в лого будет говорить о принадлежности к сфере образования.

Текстовая часть называется Logotype. Еще их называют Wordmark, Lettermark (при использовании монограммы в качестве лого).

Logotype

Logotype - это лого, содержащие только буквы или текст. Такие лого отлично подходят для узнавания бренда, так как они традиционные и классические.

Простой текстовый логотип отлично подходит для размещения на сайте так как не занимает много места и отлично масштабируется. Это особенно актуально сейчас, когда большинство интернет пользователей чаще стали отдавать предпочтение телефонам, а не компьютерам. Небольшой недостаток текстовых лого заключается в том, что творчество при их создании ограничено типографикой, но все же есть и место для инноваций при помощи текста.

Logo

Logo - это комбинация Logomark и Logotype. Такой тип довольно часто используется так как он обладает всеми преимуществами Logomark и Logotype и позволяет сделать логотип максимально эффективным.

Однако, в России все вышеперечисленные виды принято называть просто логотипами.

Цель любого логотипа - однажды стать брендом, который будет широко узнаваем. Логотип является самым сложным элементом графического дизайна. Только эксперт в данной области способен разработать такой лого, который будет соответствовать всем потребностям бренда, с учетом правил оформления и графики.

Немного истории о логотипах.

Еще в далекие времена, когда многие люди не умели читать и писать, символы и знаки стали логическим методом, позволяющим обозначить свою собственность. Самые первые отметки были маркировками животных. Известно, что древние египтяне клеймили домашних животных иероглифами для обозначения их владения.

По мере развития торговли товарные знаки стали служить нескольким целям. Гончарный знак римских и греческих времен появился для обозначения происхождения, назначения и идентификации производителя. Древние египетские артефакты содержали различные символы, основанные на религиозных и суеверных рассуждениях.

Римские кирпичные мастера обозначали кирпичи штампами для идентификации еще во II веке до нашей эры.

В связи с ростом торговли в 10 веке, торговая марка, называемая еще “патентованная марка” использовалась для подтверждения прав собственности.

Начиная со средневековья и до XII века для обозначения статуса и принадлежности к знати использовались гербы (геральдические орнаменты). Некоторые логотипы и по сей день придерживаются этих традиций.

Например, лого автомобильной компании Alfa Romeo представляет собой фамильный герб Висконти, одной из самых влиятельных и уважаемых семей Милана.

герб

Рис. 1. Логотип компании Alfa Romeo

Логотипы в привычном нам понимании существуют сотни лет. Самые ранние из них представляли собой символы или простое начертание названия бренда, и служили для обозначения продукта или сообщали о типе продукта, который продавал конкретный продавец.

Так, например, в 1266 году, во времена правления Генриха III, парламент Англии принял закон, в котором говорилось что все пекари должны использовать отличительный знак при продаже хлеба.

Некоторые историки считают, что это был первый законодательный акт Англии в отношении отличительных знаков.

Современные логотипы начинают свою эволюцию в 19 веке, после принятия законов о товарном знаке.

Например, вскоре после принятия закона о товарных знаках в 1870 году конгрессом США, в 1875 году появился отличительный знак Джека Дэниэлса.

По мере прогрессирования викторианской эпохи, отличительные знаки развивались и становились все сложнее. Графический дизайн превратился в форму искусства.

В XX веке образ жизни стал постепенно усложняться и логотипы стали становиться проще для облегчения их восприятия и распознавания в современном и быстром мире.

Это хорошо заметно на примере эволюции логотипа Shell. Версия 1971 года, созданная Рэймондом Лоуи, до сих пор используется, но уже без текстовой части, поскольку английское слово “Shell” теряется при переводе на другие языки.

логотип

Рис. 2. Эволюция логотипа Shell

Для чего нужен логотип?

Когда вы рассматриваете факторы, влияющие на построение бизнеса, создание логотипа может не казаться высшим приоритетом. В глубине души может прозвучать вопрос - “Может мне и не нужен никакой логотип?”.

Логотипы обладают рядом преимуществ и отлично работают как маркетинговые инструменты.

Значение логотипа для компании трудно переоценить, ведь он является самой главной деталью брендинга. Известный в широких кругах логотип служит нематериальным активом организации и, в большинстве случаев, используется для защиты интеллектуальной собственности в качестве товарного знака.

Хоть логотипы и рассчитаны на мгновенное узнавание бренда, некоторые из них, при ближайшем рассмотрении, содержат в себе скрытый смысл. Так, например, логотип Hyundai представляет собой не просто стилизованную букву "H". Лого символизирует рукопожатие двух человек - представителя компании и клиента.

логотип компании Hyundai

Рис. 3. Логотип компании Hyundai

Логотип играет важную роль и служит нескольким целям, каждая из которых способствует повышению популярности бренда. Лого компании преследует следующие цели:

Идентификация

Основная функция логотипа - идентификация. Тенденции приходят и уходят, инструменты и методы дизайна будут развиваться. Даже то, что мы воспринимаем сейчас как логотип со временем может измениться. Но всегда самой главной целью логотипов будет оставаться идентификация - бренда, человека, продукта, бизнеса, команды или услуги.

Лого представляет бренд и все что с ним связано. Хорошо продуманный и разработанный по всем правилам логотип способен выделить вас среди огромного числа конкурентов.

Он помогает создать фирменный стиль

Логотип является ключевой фигурой при создании единого стиля организации. Создание фирменного стиля всегда начинается с разработки логотипа. Уже в дальнейшем, на его основе продумывается вся стилистика компании.

Успешный брендинг способен влиять на эмоции клиентов. И хотя логотип - только часть бренда, он словно фундамент, на котором строится весь бренд в целом.

Когда вы представляете себе бизнес, в вашей памяти всегда первым делом всплывает его логотип, будь то золотые арки всем известной компании общественного питания или надкушенное яблоко производителя электронной техники.

Точно также и когда вы видите лого известной вам компании, вы сразу же вспоминаете опыт взаимодействия и эмоции, связанные с данным брендом.

Производит хорошее впечатление

Производит хорошее впечатлениена потребителей и побуждает их сотрудничать с вами. У вас есть только один шанс произвести первое впечатление и если логотип хорошо спроектирован, у вас есть шанс заинтересовать публику и побудить ее больше узнать о вашей фирме. В противном случае вы рискуете оттолкнуть от себя потенциальных клиентов.

Повышает лояльность к бренду

Хороший логотип придает вес вашему бренду и повышает доверие клиентов. По мере развития вашего бренда ваш логотип станет знаком широкому кругу потребителей, и эта известность создаст впечатление на людей, что вы заслуживаете доверие.

Степень лояльность к бренду трудно переоценить и каждый бизнес должен ее развивать. Узнаваемый и знакомый лого имеет большое значение для повышения лояльности.

Так, например, продукция компании Apple не имеет явных преимуществ по отношению к конкурентам, а иногда и вовсе проигрывает по функционалу. Но это не мешает компании продавать свою технику дороже своих конкурентов и быть лидером в данной области. Это стало возможным благодаря повышению лояльности клиентов на протяжении многих лет.

Рассказывает историю

Продуманный лого рассказывает историю и таким образом связывает ее и миссию бренда.

Например, всем известный логотип автомобильной компании Mercedes-Benz, выполненный в виде трехлучевой звезды, был символом применения своих двигателей на суше, воде и в воздухе. Уже со временем он стал символом роскоши и элегантности.

логотип мерседес

Рис. 4. Логотип компании Mercedes

Хотя дизайнеры и заказчики часто стремятся наполнить лого скрытыми смыслами, в этом не всегда есть необходимость. Любые ассоциации и значения появятся со временем через взаимодействие с лого. Этому будет способствовать грамотная пиар кампания.

Со временем значение добавится при помощи постоянного маркетинга и взаимодействия клиентов с вашим брендом.

Логотип не обязан объяснять суть деятельности организации, ведь что такое логотип и его основная задача? Его основная задача - идентификация бренда среди всех прочих запоминающимся образом. Например, логотип компании Apple представлен в виде надкушенного яблока и никоим образом не связан с родом ее деятельности. Однако он отличителен и узнаваем.

логотип компании

Рис. 5. Логотип компании Apple

Виды логотипов.

Существуют 3 категории логотипов, которые часто используются в сочетании друг с другом:

1. Текстовые

В виде только лишь текстового начертания названия фирмы уникальным шрифтом. Обычно при создании таких логотипов берут за основу какой-либо обычный шрифт и видоизменяют его, порой до неузнаваемости. Текстовые лого подразделяются на монограммы и словесные знаки.

Монограммы

Монограммы используют чаще всего компании с длинными названиями, сокращая их до аббревиатур. Их еще называют аббревиатурными логотипами. Главная цель - максимально сократить длинное название фирмы, обычно до 2-4 букв.

Такой тип относится к простому и рацианальному дизайну, ведь вместо длинного названия организации используются только инициалы.

Например, HBO (Home Box Office), HP (Hewlett-Packard), IBM (International Business Machines) и так далее.

логотип это

Рис. 6. Логотипы компаний HBO, HP и IBM

Словесные знаки

В отличие от монограмм, лого данного типа представляют собой стилизованное название целиком, выполненное оригинальным шрифтом. Если у фирмы красивое и запоминающееся название, то “леттеринг” такого логотипа станет хорошим решением.

Дизайнер должен подобрать или создать такой шрифт, который максимально точно подойдет логотипу, поскольку акцент делается именно на названии бренда.

Отличным примером служат лого таких крупных компаний, как Яндекс, Google, Кока-Кола, имеющих четкую типографику, позволяющую добиться высокой узнаваемости бренда.

создать логотип

Рис. 7. Логотипы компаний Яндекс, Google и Coca-Cola

2. Графические

В виде только графического изображения, без текстовой части. Еще их называют символьными.

Как правило, такие изображения могут варьироваться от простейшей геометрической фигуры до детально проработанного персонажа. Все зависит от от конкретной цели и сферы деятельности клиента.

Это может быть изображение, которое отражает то, что вы продаете, либо ценность, которую вы отстаиваете.

Например, логотипы команд часто представляют собой красочное изображение персонажа талисмана (маскота) в агрессивном стиле, с большим количеством деталей.

логотип команды

Рис. 8. Лого киберспортивной команды Jade Lightning Pro

Но такие эмблемы используют не только киберспортивные команды. Всем известные бренды в виде Pringles, KFC и Cheetos тоже в качестве своего логотипа используют персонажей талисманов.

логотип маскот

Рис. 9. Маскоты на логотипах Pringles, KFC и Cheetos

Также лого может быть в виде абстрактного символа или фигуры, не связанной с вашим родом деятельности. Важно помнить, если вы используете детальное изображение, его возможно придется изменить в зависимости от того, где он будет размещаться. Поэтому лучше использовать что-то понятное и масштабируемое.

При создании таких лого нужно серьезно отнестись с выбором графического знака, ведь он будет представлять вас на протяжении всей деятельности вашей фирмы.

3. Комбинированные

Комбинированный вид, когда лого состоит из текстовой части и графического знака одновременно. Такой тип лого используют, например, Adidas и Red Bull.

логотип Adidas

Рис. 10. Лого компаний Adidas и Red Bull

Текст и картинку можно расположить как угодно. Чаще всего текстовую часть располагают справа от графического, либо под ней. Но и встречаются логотипы, где текст накладывается поверх изображения. Отличный пример - лого Бургер Кинга.

логотип бургер кинг

Рис. 11. Лого Бургер-Кинга

Цвет

При разработке логотипов важное значение имеет цвет. Правильно подобранные цвета способны передать определенную атмосферу, нужный смысл и вызвать необходимую эмоцию. Это связано с механикой зрительного восприятия.

Люди склонны связывать различные цвета и их комбинации с определенными значениями.

Нужно подобрать не только правильные цвета, но и правильные цветовые сочетания. При разработке нужно стараться подобрать их таким образом, чтобы они гармонично сочетались между собой. Старайтесь избежать конфликта цветов.

При создании логотипа количество цветов должно быть минимально. Большое их количество будет больше отвлекать чем привлекать. В идеале лучше использовать до 3 цветов в 1 лого.

Цвета в эмблемах выполняют не только эстетическую функцию, они являются одним из основных средств передачи сообщения. Цвета и оттенки говорят вашей аудитории какой вы - шутливый или серьезный, современный или стабильный и вне времени, полезный или новаторский.

Например, логотипы для частного детского сада или организаторов праздников не могут быть выполнены в мрачных тонах. А для лого похоронного бюро, наоборот, неуместно использование веселых и радостных цветов.

Слоган

Иногда под текстовой частью лого размещают слоган организации, который состоит из крылатой фразы или предложения, и призван зацепить аудиторию. Логотипы не обязательно должны содержать в себе слоган, однако если ваш лого представляет из себя абстрактную фигуру и никоим образом не связан с деятельностью вашей фирмы, то слоган может донести до ваших клиентов что-либо о вашем бизнесе.

Основные требования к логотипу.

Любой дизайнер, при разработке логотипов, всегда должен знать и учитывать ряд требований, без которых не получится создать хороший лого.

Требования к логотипам:

Масштабируемость

Логотип должен одинаково хорошо выглядеть при любом размере и разрешении. При уменьшении лого не должны теряться детали. Это становится возможно только при разработке логотипа в векторном графическом редакторе, таком как Adobe illustrator а не в Adobe Photoshop. В чем их отличие и что такое вектор можно прочитать в этой статье.

Лаконичность

Логотип не должен содержать большого количества деталей. Тут действует правило - чем меньше, тем лучше. Минимизация деталей в логотипе способствует более легкому восприятию и дает возможность использовать лого практически на любых носителях. Помимо всего прочего, простота логотипов помогает легче узнавать ваш бренд, что значительно увеличивает его шансы прослужить как можно дольше, не прибегая к его редизайну.

Актуальность

При создании логотипа лучше всегда придерживаться классике и никогда не гнаться за трендами. Тренды имеют свойство быстро заканчиваться и логотип станет выглядеть устаревшим. Лого должен быть долгосрочным, поскольку предназначен для ознакомления клиентов, дальнейшей узнаваемости и повышения лояльности к бренду. В результате этого, как правило, лого редко меняют.

Некоторые компании со временем меняют облик своих лого чтобы визуально его освежить или добавить какие-либо корпоративные изменения. Не всем потребителям это может понравиться, ведь они уже привыкли к логотипу любимого им бренда. В результате им придется приучать свой мозг искать что-то новое. Поэтому очень важно создать такой логотип, который прослужит как можно дольше.

Уникальность

Пожалуй, это главное правило. Логотип не должен быть похожим на лого других компаний. Тут важна индивидуальность, которая поможет выделить ваш бренд на фоне конкурентов.

Запоминаемость

Логотип должен запоминаться с первого взгляда. К примеру, проезжая в общественном транспорте или в автомобиле, человек замечает рекламный щит. И у вас есть только пара секунд, а то и меньше, чтобы произвести на него впечатление. Если ваш лого запомнится, то при следующей встрече этот человек с легкостью вспомнит его.

Гибкость

Важно чтобы лого можно было воспроизвести в одном цвете. Например, в белом или черном. При этом не должна теряться его узнаваемость. Представьте, как будет выглядеть ваш логотип на темном фоне или в газетном объявлении.

Прежде чем работать с какими-либо идеями, дизайнер или владелец бизнеса, должен понять среду, в которой будет использоваться логотип. Проанализировать бренды конкурентов, какие цвета и символы они используют. Только потом работать над идеями и образом будущего лого.

Варианты использования логотипов.

Главной правило в брендинге -логотипы следует размещать везде, где представлен ваш бренд, компания, продукт или услуга.

Полиграфия

Фирменные визитки с логотипом - отличный способ заявить о себе и своей компании. Помимо визиток, ваш фирменный логотип должен присутствовать на всех видах печатных материалов: баннеры, вывески, рекламные листовки. Каждый раз, когда вы создаете рекламный материал, ваш лого всегда должен привлекать внимание.

Сайт

При размещении вашего фирменного логотипа в шапке сайта вы увеличиваете узнаваемость и мгновенно сообщаете клиенту кого он посещает.

Презентации

Ваши презентации должны отражать принадлежность вашему бизнесу посредством логотипа.

Средства коммуникации

Добавление логотипа компании во все ваши памятки, электронные письма и другие средства коммуникации укрепляет ваш бренд не только в глазах клиентов, но и среди ваших сотрудников. В конечном итоге, это объединит культуру вашей компании с брендом в единое целое.

Медиаресурсы

Логотип необходимо размещать во всех средствах массовой информации, где вы заказываете рекламу. Это может быть телевидение, Ютуб каналы и так далее. Все это способно значительно повлиять на укрепление бренда на рынке.

Итог

Итак, мы рассмотрели что такое логотип самыми простыми словами, поговорили о том, для чего нужен лого, узнали какие бывают виды логотипов и какие существуют требования для его создания. Надеюсь статья оказалась для вас интересной и вы узнали из нее что-то новое.

footer shape
Вверх