Дизайнер Уколов АртемДизайнер Уколов Артем
Логотипы интернет-магазинов порой кажутся нам такой маленькой частью, что иногда может возникнуть вопрос - “нужен ли мне логотип?”
На самом деле, логотип компании - один из наиболее важных аспектов брендинга. Логотип постоянно отображается не только в шапке вашего сайта, но и на всех видах документации, бланках, баннерах, футболках и так далее.
Влияние, казалось бы, такого маленького логотипа невозможно переоценить на ваш бренд и сам интернет-магазин.
Независимо от того, разрабатываете вы логотип сами или прибегаете к помощи профессиональных дизайнеров, было бы неплохо ознакомиться с основными аспектами дизайна логотипов интернет-магазинов.
Если Вас интересует разработка логотипа от профессионального дизайнера, узнать стоимость и заказать логотип можно на странице соответствующей услуги, нажав на кнопку ниже:
Говоря о том, что логотип повышает узнаваемость бренда, затрагивается только верхушка айсберга при понимании его важности.
Существует множество причин, по которым вы должны отнестись серьезно к созданию логотипа.
Думайте о своем лого как о представлении культуры и ценностей вашей компании. У логотипа есть возможность с первого взгляда выразить ваши идеалы и ценности, которые вы желаете донести до покупателей. Он привлекает гораздо больше внимания, нежели страница “О нас”!
Логотипы действуют на людей как быстрое визуальное сокращение бренда до одного графического знака и образуют прочные связи в вашем мозгу. До такой степени, что мы можем идентифицировать бренд, не читая ни слова.
На многих носителях и во многих случаях на ваш логотип покупатели обращают внимание в первую очередь. Это способствует мгновенному повышению узнаваемости бренда и сообщает клиентам о том, что вы представляете.
Дизайн имеет большое влияние на эмоции людей. Хорошо и грамотно продуманный логотип имеет большое значение для того, чтобы обеспечить клиентам надежность и профессионализм вашей команды.
Ваш логотип является вашей подписью, подтверждающей право собственности. Он также подразумевает обещание вашим клиентам, что вы принимаете на себя ответственность. Удовлетворяя все покупательские запросы вашего клиента, вы укрепляете эти отношения.
Итак, вы решили, что вашему интернет-магазину нужен хороший логотип. Но что делает логотип хорошим? Даже если вы нанимаете профессионального дизайнера, а не создаете логотип сами, следующая информация будет для вас полезна.
При разработке логотипа первостепенное значение имеет универсальность. Вы должны быть уверены, что ваш логотип будет визуально читаемым в любом размере и цвете.
Рис. 1. Логотип для интернет магазина одежды Wildberries
Эффективный логотип должен быть четким и простым, значимым и вызывать воспоминания. Старайтесь избегать лишних графических элементов. Лого может выглядеть отлично в большом масштабе, но при его уменьшении все может превратиться в кашу.
Признаком хорошего бренда являются вызываемые эмоции у клиентов. Благодаря эффективному использованию цвета вы можете достичь этого.
Научные исследования давно показали, что люди обладают когнитивной и эмоциональной реакцией на цвета, а цвет логотипа может фактически влиять на то, совершит ли человек покупку.
Рис. 2. Логотип для детского интернет магазина myLoco
Выбор цвета играет большую роль в представлении и укреплении вашей идентичности как компании. Как бренд, вы должны определиться и подумать о послании, которое вы хотите передать своим клиентам. Кто ваша целевая аудитория и как вы хотите, чтобы они относились к вам? Вы хотите, чтобы вас считали верным и заслуживающим доверия или веселым и беззаботным?
Рассмотрите свою компанию по отношению к конкурентам. Какие чувства они вызывают и как отличить себя от них? Составьте список характеристик для каждой конкретной категории. Чем конкретнее, тем лучше. Вспомните об этом при выборе цвета. Будьте последовательны и отразите цветовую палитру вашего логотипа в общем дизайне интернет-магазина.
Однако, не полагайтесь только на цвет в логотипе. Бывают случаи, когда логотип будет черно-белым. Например, на чеке или каком-либо другом носителе, распечатанным на не цветном принтере.
Если изменение вашего логотипа на черно-белый или оттенки серого делает его часть неразборчивой, подумайте об использовании более контрастных цветов.
На самом деле очень часто дизайнеры сначала работают с оттенками серого, чтобы убедиться, что их дизайн эффективен, а затем добавляют цвет в качестве одного из последних шагов.
Хороший дизайн логотипа не зависит от времени. Многие из самых популярных и узнаваемых логотипов практически не менялись с момента зарождения бренда.
Рис. 3. Логотип Ситилинка
Резкое изменение логотипа может иметь неблагоприятные последствия. Например, создать путаницу и негативно повлиять на узнаваемость.
Главной целью при создании хорошего логотипа является то, чтобы сделать все правильно с первого раза и вносить незначительные изменения только в крайних случаях, по мере необходимости.
Подумайте, как долго вы планируете держать свой интернет-магазин. Если вы понимаете, что то, что вы продаете, вероятно, будет мимолетным увлечением, связанным с современными трендами, тогда будет больше смысла в использовании текущих тенденций.
Но если ваши цели - долговечность и экологичность, постарайтесь разработать такой логотип, который говорит об этом.
Помните дизайны звездообразных взрывов и падающие тени из первых дней Интернета? Если ваш логотип выглядит так, люди будут думать, что ваш сайт выглядит устаревшим. Вместо этого выберите более чистый, более классический стиль, чтобы обеспечить устойчивость вашего бренда.
Мы обсудили некоторые тонкости дизайна логотипов для онлайн магазинов, но было бы большим упущением, если бы мы не поговорили о подводных камнях дизайна. Остерегайтесь их, они принесут больше вреда чем пользы.
При создании логотипов следует избегать:
Растровые изображения - изображения, состоящие из пикселей. Распространенными форматами файлов растровых изображений являются: jpg, png, bmp, gif и psd.
Вместо этого, создавайте логотип в векторном формате, используя для этого соответствующую программу.
Чем отличаются растровые форматы от векторных и какие существуют программы для работы с вектором можете прочитать в следующей статье: Какие бывают форматы векторного изображения. Программы для работы с ними.
Ваш логотип должен быть уникальным для вашего бизнеса. Если вы купили изображение где-то в Интернете, есть вероятность, что кто-то еще использует это изображение. Поскольку вся цель логотипа - создать ассоциацию с вашим брендом, использование изображения, которое могут использовать другие предприниматели и владельцы бизнеса, контрпродуктивно.
Помимо проблем с масштабированием, перегруженный логотип может вызвать визуальный диссонанс у зрителя и, скорее всего, приведет к негативным ассоциациям с вашим брендом.
Дизайн должен быть чистым и простым, используйте всего несколько ключевых элементов. Дизайн, который не имеет смысла или иным образом конфликтует с вашим веб-сайтом, отвлекает и является быстрым способом увеличить показатель отказов вашего сайта. Также следует избегать использования слишком большого количества шрифтов, так как это также добавляет беспокойства.
Многие логотипы настолько визуально различимы, что в них вообще не используется текст. Но если логотип содержит текст, он должен быть легко читаемым и дополнять общий дизайн. Шрифт, который доминирует или конкурирует за внимание, будет отвлекать от логотипа, а при малых размерах богато украшенный шрифт становится все труднее читать.
Избегайте повсеместно использованных изображений: галочки для обозначения инноваций, механизмы для технологий, синий дым для электронных сигарет.
Создайте уникальную концепцию для сферы вашего бизнеса. Образцы клише часто становятся первой идеей, когда кто-то проводит мозговой штурм.
Хороший процесс разработки логотипа обычно требует многочисленных раундов мозгового штурма, набросков и концептуализации чтобы достичь идеи, соответствующей сообщению, которое бренд хочет передать. Вот где наем профессионала может быть действительно полезным, поскольку его учат нестандартно мыслить и создавать уникальную концепцию.
Создание логотипа для интернет магазина осуществляется в 3 главных шага, которые нужно предпринять, чтобы создать отличный логотип.
Самый первый вопрос, который вам нужно задать себе: кому вы продаете? Логотип вашего магазина должен быть привлекательным, но он также должен привлекать вашу целевую аудиторию и одновременно демонстрировать индивидуальность вашего бренда.
Рис. 4. Логотип для интернет магазина женской одежды Lamoda
Во-первых, вам нужно создать простой образ клиента, который можно использовать в качестве руководства. Если вы уже имеете представление о том, кто ваши клиенты, запишите их основные демографические данные и характеристики, такие как возраст, пол, симпатии / антипатии и общее местоположение.
После того, как вы определились с целевой аудиторией, самое время поговорить о том, кто вы как бренд.
Рис. 5. Логотип для интернет магазина мебели Hoff
То, как выглядит ваш логотип, многое говорит о вашей личности и вашем магазине. Ваш логотип должен передавать сообщение о том, что ваш магазин является профессиональным и заслуживает внимания вашей аудитории. Больше всего люди хотят общаться с искусством на личном уровне. Чем больше они ощущают эту связь с вашим брендом, тем с большей вероятностью они будут покупать у вас (в отличие от миллионов других продавцов).
Итак, убедитесь, что ваш логотип выглядит профессионально и соответствует голосу и индивидуальности вашего бренда.
Есть 3 основных элемента, которые вы можете использовать для создания своего логотипа и выделить его среди других:
Выбранная вами типографика говорит о вашем магазине больше, чем вы думаете, и существуют сотни шрифтов для логотипов, которые могут помочь вам отправить сообщение своей аудитории.
Рис. 6. Шрифт в логотипах интернет-магазинов
Курсивный шрифт может представлять творческий магазин с предметами ручной работы, тогда как шрифт без засечек символизирует современность и непринужденный подход. Для более профессионального звучания выберите шрифт с засечками. Засечки (дополнительные строки) на каждой букве создают изысканный вид.
И постарайтесь не использовать слишком много текста. Если текст будет коротким, ваш логотип будет читабельным. Обратите внимание, что вы всегда можете использовать инициалы своего магазина, если ваше полное имя слишком длинное.
Почему цвет так важен? Потому что он играет важную психологическую роль. Каждый цветовой оттенок оказывает на вашу аудиторию уникальный эмоциональный эффект.
Рис. 7. Цвета в логотипах интернет-магазинов
Например, синий успокаивает и связан с интеллектом. Красный - мощный эмоциональный цвет, который может символизировать как любовь, так и ненависть (страсть), энергию и похоть.
Поэкспериментируйте с разными цветовыми палитрами, чтобы создать ту, которая подходит вашему бренду. Но не используйте более двух или трех цветов.
Последний элемент, который следует рассмотреть, - это графический знак или небольшое изображение, которое представляет что-либо в вашем бренде (будь то ваш самый популярный продукт, возможность совершать покупки вместе с вами или привлекательный аспект вашего бренда в целом). Уникальные и простые значки легко запомнить и узнать, поэтому они так полезны для брендинга.
Рис. 8. Графические знаки в логотипах интернет магазинов
Можете ли вы использовать значок, который буквально представляет название вашего бренда? Это может повысить узнаваемость и запоминаемость вашего бренда. Если у вас еще нет названия магазина, подумайте о названии, для которого легко создать значок.
На протяжении всего творческого процесса помните о своем конечном видении. Всегда помните о принципах хорошего дизайна и задавайте следующие вопросы по поводу окончательного доказательства:
Вы хотите, чтобы ваш логотип высоко оценил ваш бизнес и внушал вашим клиентам чувство доверия и авторитета.
Простые формы приятны и легче запоминаются. Основная цель вашего логотипа - запомниться зрителю, поэтому пусть он будет чистым и элегантным.
У вас нет возможности поговорить со всеми, кто посещает ваш сайт, поэтому ваш логотип и дизайн сайта часто говорят за вас. Обдумайте тон, который вы хотите передать, и закрепите это сообщение в своем дизайне логотипа.
Ваш логотип не будет существовать только на вашем веб-сайте. Чтобы максимизировать эффективность вашего логотипа, необходимо расширять носители. Рассмотрите свой дизайн относительно его контекста. Как это будет выглядеть на визитке? На футболке или куртке? В журнале или на рекламном щите?
Цвет очень важен, но будьте готовы к тому, что ваш логотип будет отображаться в оттенках серого. Если ваше сообщение потеряно или нечитаемо после исчезновения цвета, у вас проблема.
Скорее всего, вы хотите, чтобы ваша компания была прибыльной и устойчивой на долгие годы. Планируйте придерживаться дизайна вашего логотипа в течение длительного времени, так как внесение слишком большого количества изменений негативно повлияет на узнаваемость вашего бренда и запутает ваших клиентов. Вместо того, чтобы полагаться на прихоть, поищите что-нибудь более выносливое.
Выбор цвета может показаться неважным, но есть много тонких и нематериальных способов донести послание вашего бренда за счет эффективного использования цвета.
Логотип не только придает вашему бренду индивидуальность, но также делает гораздо больше для вашего бизнеса. Выступая как продолжение того, кто вы и что вас волнует, логотип дает вашим клиентам возможность связаться с вашим бизнесом, что-то, что можно поддержать и сплотить. Вам, как предпринимателю, надлежит серьезно отнестись к дизайну логотипа и разработать логотип, который отражает ваш дух как личности и как компании.
Нужна помощь в создании логотипа для интернет-магазина? С радостью Вам помогу с разработкой логотипа для Вашего онлайн магазина. Просто перейдите на соответствующую страницу сайта: Разработка дизайна логотипов
