Дизайнер Уколов АртемДизайнер Уколов Артем
Макдональдс – одна из крупнейших сетей ресторанов быстрого питания. Он обслуживает свыше 60 миллионов посетителей ежедневно. Макдональдс имеет более 35 тысяч ресторанов в более чем 110 странах, а стоимость бренда Макдональдс на момент 2021 года оценивается свыше 160 миллиардов долларов.
Давайте узнаем, как зародилась знаменитая компания и проследим как менялся ее логотип на протяжении всего времени.
Если Вас интересует разработка логотипа от профессионального дизайнера, узнать стоимость и заказать логотип можно на странице соответствующей услуги, нажав на кнопку ниже:
История самой известной в мире сети ресторанов быстрого питания началась в 1937 году, когда Патрик Макдональд открыл The Airdome, первый ресторан семьи. Три года спустя его сыновья переименовали его в «Знаменитое барбекю Макдональдса».
Братья Макдональды
Нынешнее название было принято компанией только в 1953 году, а прототип дизайна культового логотипа Golden-Arches был создан в 1960-х годах. С тех пор визуальная идентичность легенды быстрого питания оставалась неизменной, и к сегодняшнему дню она стала одним из самых ярких примеров безупречного брендинга в современной истории.
Первый логотип Макдональдс
Самый первый логотип ресторана состоял из трехуровневой черной надписи, выполненной в трех разных стилях.
В верхней части была надпись «McDonald's» курсивным шрифтом с засечками, элегантная и традиционная. Слово «Знаменитое» было напечатано заглавными буквами без засечек и располагалось посередине. По бокам находились две параллельные горизонтальные линии.
Что касается самой большой и заметной части всего логотипа, то надпись «Барбекю» выполнена строгим и сплошным шрифтом с засечками и расположена на нижнем уровне логотипа, являющемся его основной частью.
На смену концепции барбекю пришли гамбургеры, которые становились все более популярными в США. В 1948 году название ресторана было изменено, и логотип тоже изменился. Теперь он состоял из таблички «Знаменитые гамбургеры Макдональда» на черном фоне с маленьким белым изображением шеф-повара, который дружелюбно улыбался.
Надпись выполнена в едином стиле с использованием современного шрифта без засечек. Этот логотип просуществовал всего 5 лет.
Наконец, компания сменила название на просто McDonald's. Логотип все еще был далек от того, что мы все знаем сегодня, но красный цвет появился в цветовой палитре, задав правильное направление для бренда.
Гладкий курсивный шрифт красного цвета был выполнен с использованием специального шрифта без засечек с толстыми гладкими линиями. Это был довольно запоминающийся и узнаваемый логотип, который оставался у компании на протяжении 15 лет.
В 1961 году Стэнли Местон создает эмблему, известную сегодня всему миру. Знаменитый логотип Золотые Арки был вдохновлен архитектурой первых ресторанов компании, в частности, их крышами. Вот почему на первой версии логотипа через арки проходит диагональная линия.
Эмблема желтого цвета имеет тонкий красный контур, под ней размещена красная надпись. Новая надпись выполнена жирным и простым шрифтом без засечек, основной акцент сделан на эмблеме.
В 1968 году логотип был упрощен. Диагональная линия была удалена, а внутренние концы двух арок были укорочены, что сделало их больше похожими на букву «М». Что касается цветовой палитры, то теперь эмблема была представлена оранжевым, а текстовый знак - черным, который располагался внутри буквы «М», в его нижней части.
Шрифт также был немного переработан, буквы стали более четкими и заметными.
Этот логотип до сих пор используется на продуктах и в международных ресторанах компании.
Новый облик был внесен в визуальную идентичность в 1975 году. Эмблема с надписью помещена внутрь красного прямоугольника со скругленными углами. Надпись была изменена с черного на белый, что выглядело более дружелюбно и приветливо.
Этот знак, вероятно, является самой узнаваемой версией всех логотипов легенды быстрого питания и до сих пор используется компанией, будучи мгновенно узнаваемым во всем мире и вызывая чувство радости, счастья и страсти.
Версия 1993 года имела простую желтую букву «М» с черной тенью, без букв и рамок, просто минималистичная эмблема, которая сначала использовалась только в Соединенных Штатах, но позже стала международной и оставалась в компании почти двадцать лет.
Такой же минималистичный подход использовался в начале 2000-х, когда была разработана другая версия логотипа. Плоская желтая буква «М» была помещена внутри красного квадрата со скругленными углами.
Вначале он мало использовался, но в 2018 году был немного изменен, и бренд начал его широко использовать. Вместе с двумя другими версиями.
В 2006 году для бренда был создан плоский желтый дизайн. Самый минималистичный среди всех вариантов, сегодня он широко используется компанией как на внутреннем, так и на международном рынках.
Чистая и аккуратная буква «М», состоящая из двух арок, выполнена желтым цветом и помещена на белом фоне. Без набросков, без надписей, ничего. Он выглядит современно и стильно, отражает наследие компании и заставляет людей во всем мире улыбаться и думать о счастливых моментах.
Эмблема существует в двух цветовых решениях: черном и желто-красном. Желтый / красный используется всякий раз, когда возможно красочное представление, а черный - в черно-белом визуальном контексте.
Логотип компании Макдональдс претерпел множество изменений за все время существования бренда и стал одним из символов американской культуры во всем мире.
Вот мы и ознакомились с историей логотипа Макдональдс, надеюсь вы подчеркнули для себя что-то новое.
