цвет
психология цвета

Значение цвета в логотипах на примере известных брендов


Значение цвета в логотипах

Значение цвета в логотипах

Наряду с правильным применением и интеграцией форм в логотипе, цвет является одним из ключевых элементов для передачи смысла и настроения.

Цвета логотипа настолько сильны, что способны влиять на мышление, реакции, настроение и стимулировать гормоны организма.

Цвет проникает глубоко в психологию человека и, таким образом, дизайнеры могут извлечь выгоду при правильном его применении в своих проектах. Значение цвета в логотипах трудно переоценить.

Известный испанский и французский художник Пабло Пикассо отмечал: “Цвета, как черты лица, отражают смену эмоций”. Также как выражение Вашего лица может отражать ваши чувства, цвета способны влиять на ваше эмоциональное состояние. Порой незаметно, но иногда резко.

Когда дело доходит о психологии цвета, не существует общих правил, которые бы подошли абсолютно всем людям. Но исследования показывают, что мы можем придавать определенные значения цветам, когда речь идет о возбуждении эмоций.

Давайте рассмотрим, как психология цветов влияет на отрасли и культуру.

Психология цветов в дизайне логотипов по разным отраслям

Если вы поищите в поисковых системах определенную отрасль, например логотипы в сфере недвижимости и строительства, вы вполне можете заметить общую тему.

Это происходит благодаря непрерывному развитию психологии цвета даже в таких узких кругах как эта.

При разработке логотипов, дизайнеры много думают о том, какие цветовые решения будут наиболее точно подходить определенной сфере. Цвета отправляют сообщения. Очень важно подобрать цвет, соответствующий тому сообщению, который заказчики хотят донести до своих клиентов.

Например, банки и финансовые компании зачастую выбирают в качестве основного цвета синий, так как он дает ощущение надежности. Это та вещь, которую хотят видеть клиенты в первую очередь доверяя свои накопления.

Российские банки, такие как Восточный, Открытие, Уралсиб и многие другие обнаружили эффективность использования синего цвета в своих логотипах.

логотипы банков

Рис. 1. Логотипы банков Восточный, Открытие и Уралсиб

Психология цвета играет роль в том, что синий цвет в логотипах подсознательно говорит людям: вы можете нам доверять.

Некоторые рестораны и кафе выбирают в качестве основного цвета красный. Красный цвет мотивирует и побуждает клиента к действию.

логотипы ресторанов

Рис. 2. Логотипы Теремок и Якитория

Профессиональные дизайнеры, разрабатывая логотип, должны понимать, что каждый тип отрасли придерживается своих цветовых схем, отражающих психологию своих клиентов и их восприятие в данной отрасли.

Психология цвета в логотипах в зависимости от культуры

Еще более широкий набор параметров задействован, когда речь идет о психологии цвета, воспринимаемой культурой. Это во многом потому, что восприятие цвета сильно отличается в зависимости от того, откуда зритель, как и где он вырос и каков его опыт.

Например, белый цвет используется во многих западных странах для обозначения чистоты и невинности. Однако, во многих восточных странах он считается символом траура.

Другой пример - желтый. Часто используется в США как возбудитель теплых, дружеских и привлекательных эмоций. Но в Латинской Америке он считается цветом смерти, траура и печали.

Зеленый, который в Штатах рассматривается как цвет, тесно связанный с природой, в Китае ассоциируется с неверностью. Таким образом, компания, которая использует зеленый цвет в своем логотипе, может несколько изменить цвет при выходе на китайские рынки. Особенно если компания хочет продвигать сообщение о доверии и надежности.

В Японии черный цвет считается современным, элегантным, впечатляющим и дальновидным. При импорте из Японии популярных черных автомобилей в Индию, было замечено, что продажи сильно снизились. Исследования потребителей показали, что они не так хорошо реагируют на продукт, в основном потому, что черный цвет считается в Индии символом смерти.

Знание того, как цвета воспринимаются в различных культурах, важны. Особенно если вы хотите привлечь внимание самых разных людей и профессий. Как показывают приведенные выше примеры, психология цвета может способствовать успеху предприятия или повлиять негативным образом.

Международное восприятие цветов не всегда требует от вас изменять свой логотип при расширении сферы деятельности на другие страны. Но вышеупомянутые примеры говорят о том, почему неплохо иметь другие варианты цвета, которые хорошо сочетаются с вашими стандартными цветами.

Важно также убедиться, что ваш логотип хорошо выглядит в черно-белом исполнении.

Хотя восприятие цветов и их оттенков различны, было проведено достаточно исследований, чтобы дать нам некоторые обобщенные параметры для дизайнерской работы.

Вот перечень основных цветовых значений, которые вам помогут понять и повысить навыки в создании логотипов.

Красный цвет и его значение в дизайне логотипов

Красный цвет и его оттенки являются самыми теплыми цветовыми решениями, а также самыми популярными среди мужчин и экстравертов.

Красный цвет такой же сильный как огонь, он кричит о страсти, любви и энергии, желании и решимости. Вот почему многие страны включают этот цвет в свои флаги.

Красный влияет на человеческий организм, способствуя выработке гормонов, повышая кровяное давления, усиливая метаболизм, повышая аппетит и учащая частоту дыхания.

Этот цвет отлично притягивает к себе внимание. Не сложно заметить, как многие сайты и интернет ресурсы используют красный цвет в кнопках “подписаться”, “купить сейчас”, “нажми здесь” и так далее.

Яркие оттенки красного отлично работают в сфере развлечений. Логотип компании Nintendo имеет простой шрифт и почти не имеет графических элементов, но использование красного цвета в фирменном стиле отлично выделяет его.

логотип nintendo

Рис. 3. Логотип компании Nintendo

Всем известный стриминговый сервис Netflix тоже использует силу красного цвета. Он хорошо привлекает внимание к логотипу и побуждает людей к оформлению подписки.

логотип netflix

Рис. 4. Логотип стримингового сервиса Netflix

Логотип Coca-Cola использует радушную привлекательность красного цвета. Лого компании в сочетании с рекламой, вызывают у людей позитивные эмоции и привязанность.

логотип кока кола

Рис. 5. Логотип компании Coca Cola

Исходя из вышеперечисленного, если вы хотите привлечь внимание клиентов к своей компании, логотип красного цвета может стать отличным решением.

Психология синего цвета в создании логотипов.

Синий цвет - цвет чистоты, неба и океана. Это цвет умиротворения, ласкающий ваше сердце свободой, покоем, интуицией, успокоением.

Сила неба и океана наполняют синий цвет. И эту силу используют в своих логотипах многие крупные компании, такие как Intel, IBM, Dell. Эти корпорации создают продукты, на которые полагаются миллионы людей по всему миру изо дня в день.

логотип intel

Рис. 6. Логотипы компаний Intel, Dell, IBM

Силу синего цвета используют и бренды, продающие автомобили вроде компаний Ford, BMW и Volkswagen.

логотипы автомобильных компаний

Рис. 7. Логотипы BMW, Ford, и Volkswagen

Небесный цвет побуждает нас быть искренними, лояльными, умными и уверенными. Он определенно приносит успокоение в человеческом организме, так как замедляет метаболизм.

Но он также способен быть динамичным. К примеру, ярко синий цвет способен привнести драматичный эффект, в то время как слишком много синего тянет к меланхолии, эгоцентризму и негативу.

Психология желтого цвета при разработке логотипов

Желтый цвет довольно часто ассоциируется с солнечным цветом. Поэтому несложно понять, почему он вызывает чувство оптимизма, тепла и ясности.Он согревает людей, поднимает настроение, повышает умственную активность, а еще напоминает о золоте и сокровищах.

Несомненным преимуществом является то, что он яркий. Это позволяет ему выделяться даже в оживленной обстановке.

Если хотите привлечь к себе внимание, то как и красный цвет, желтый отлично справится с этой задачей. Однако, злоупотреблять с его использованием не стоит, так как слишком большое его количество может вызвать нетерпение у людей. Слишком малое использование, напротив, может вызвать чувства незащищенности, страха, низкой самооценки и прочие негативные чувства.

Не все компании используют желтый одинаково. Например, золотые арки в логотипе всем известной сети фастфуда McDonalds удобны и забавны для детей, в то время как фирма CAT использует желтый цвет совсем по-другому. Их машины являются основным продуктом в области строительства, где безопасность является высшим приоритетом. В логотипе CAT желтый означает осторожность.

логотипы автомобильных компаний

Рис. 8. Логотипы компаний McDonalds и CAT

Значение оранжевого цвета в дизайне логотипов

Оранжевый цвет является смесью желтого и красного цветов и ассоциируется в первую очередь с апельсинами и мандаринами. Хотя и ожидается, что он будет содержать в себе символы желтого и красного цветов, однако он выделяется как символ творчества и радости.

Оранжевый поощряет эмоциональную энергию сострадания, тепла и страсти, счастья и понимания. Он творческий, молодой и полный энтузиазма. Оранжевый также является тем цветом, за который вы держитесь, если жизнь преподносит вам горе и разочарования.

Оранжевый цвет является тем цветом, который никто не пропускает, не взглянув на него. Он выделяется среди окружающего фона и посылает сообщение, в котором говорится: “Я не боюсь быть в центре внимания”.

Ученые выяснили, что оранжевый цвет вызывает чувство голода. Это стало причиной, почему многие рестораны начали его использование в своих логотипах и дизайне интерьера.

Harley Davidson использует в своем логотипе оранжевый цвет в качестве ключевого элемента. Сочетание черного, оранжевого и белого цветов выглядит гармонично и придают логотипу целостный вид.

Психология цветов в дизайне

Рис. 9. Лого Harley Davidson

Оранжевый и его оттенки подходят для детей. Оранжевый цвет в логотипе Nickelodeon привлекает внимание детей по всему миру, а апельсиновые газированные напитки Fanta с легкостью соблазняют любителей сладкого.

Значение цвета в логотипах

Рис. 10. Лого Nickelodeon и Fanta

Значение коричневого цвета в дизайне логотипов

Некоторым людям коричневый цвет кажется скучным и тусклым. Но он может стать отличным выбором при создании логотипов.

Коричневый цвет символизирует честность, надежность, стабильность, качество и силу. Коричневый часто ассоциируется с природой, землей и натуральными продуктами.

Многие кондитерские и шоколадные компании используют его в качестве основного цвета в дизайне.

Бренд M&Ms, который зародился в США в 1940 году, на протяжении многих лет постоянно использует коричневый логотип.

Рис. 11. Лого M&Ms

Хотя конфеты M&Ms сами по себе красочны и было введено много новых вкусовых вариаций, они остаются простым, утешительным лакомством, которое может вызвать сентиментальные чувства любимых детских конфет.

Зеленый цвет в дизайне логотипов

Зеленый цвет ассоциируется с природой. Связанный с сезонами весны и лета, он символизирует жизнь, новые начинания, безопасность, плодородие и окружающую среду. Зеленый также связывают с деньгами, финансами, амбициями и богатством. Часто зеленый цвет означает неопытность и непрерывный рост.

Бесспорно, этот цвет благотворно влияет на нас как физически, так и эмоционально. Он оказывает умиротворяющий эффект на человеческий организм.

Поскольку зеленый цвет занимает доминирующее положение в природе, он занимает много места в спектре человеческого зрения.

Рис. 12. Лого TicTac, Cif, John Deere

Исходя из этого, зеленый цвет станет отличным цветом в графическом дизайне, потому что он виден где угодно.

Психология фиолетового цвета

Фиолетовый цвет - отличное сочетание огненного красного и океанических черт синего. Это редкое явление в природе, поэтому его часто считают драгоценным, священным и нежным. Он вызывает в воображении образы величия, мистики и богатства. Фиолетовый активизирует воображение и завораживает глаза.

Рис. 13. Лого Twitch и viber

Фиолетовый является символом страсти, духовности, жизненной силы, роскоши и амбиций, а также благородства. Он сохраняет в себе качества красного и синего цветов, а включение его в дизайн логотипа будет демонстрировать гламур и элегантность.

Фиолетовый обладает роскошным эффектом, который придает чувство изысканности тем, кто его видит.

Черный и белый цвета в логотипах

Технически черный и белый - это не цвета. Черный - это отсутствие цвета, а белый - совокупность всех цветов. Тем не менее, если не считать технических деталей, черный и белый, наряду с другими цветами, создают эффективные логотипы.

Черный цвет символизирует силу, авторитет, элегантность и изысканность. Даже зло, агрессию и смерть. Он является престижным и корпоративным цветом.

В своих логотипах используют черный цвет многие крупные бренды, вроде Prada, Gucci и Chanel.

Рис. 14. Логотипы Prada, Gucci, Chanel

Черный цвет повышает уверенность в себе, открывает множество возможностей, но и вызывает чувства, связанные с пустотой.

Если вы хотите придать дизайну логотипа таинственности и силы, то можете рассчитывать на черный цвет.

Будучи связанным со светом, белый логотип ассоциируется с чистотой, невинностью, началом и так далее.

Он олицетворяет прохладу и простоту. Белый способствует мысли и очищению, ясности ума, и помогает поддерживать чистоту.

При использовании белого цвета в дизайне, логотип становится простым и понятным. Поскольку простота и понятность стали новой тенденцией в разработке логотипов, его использование становится особенно актуальным.

Совместное использование белого и черного, делают логотипы красивыми и вне времени.

Серый цвет тоже играет значительную роль в мире дизайна. Особенно, когда лого сияет серебристым цветом. Ярким примером служит логотип Mercedes-Benz.

Рис. 15. Логотип бренда Mercedes

Выбор цвета

После того, как вы приняли решение о том, стоит ли сосредоточиться на цветном логотипе или выбрать черно-белый логотип, необходимо еще кое-что продумать. Не все цвета одинаково хороши.

В то время как в основе психологии цвета часто лежат довольно простые, несложные и общие оттенки, существуют нюансы, которые могут иметь большое значение.

Смешивание цветов: иногда послание вашей компании не может быть заключено в психологию только одного цвета. Это совершенно нормально, потому что можно использовать несколько цветов, если это соответствует требованиям вашей компании.

Здесь нужно быть осторожным и использовать цвета, которые сочетаются между собой. Но цвета, которые привлекают внимание и сами по себе служат отличным посылом, иногда могут не сочетаться с другими.

Это не значит, что вам следует избегать ярких контрастов. Некоторые цвета, которые теоретически кажутся противоположными, на самом деле могут работать вместе.

Оттенки. Оттенок - это, по сути, «настоящий» цвет или чистый цвет спектра, который находится в оттенке радуги или круге. Использование истинных цветов без корректировки тона и оттенка теоретически должно передавать наиболее четкое и сильное сообщение в соответствии с психологией цвета, но это не всегда так.

Выбор цвета, который передает правильное сообщение и соответствует правильному тону для вашей компании, может заключаться в изменении цвета путем добавления других цветов.

Изменить цвет можно несколькими способами.

Определенный оттенок цвета достигается путем смешивания оттенка с белым для осветления цвета. Чем светлее цвет, тем мягче эффект.

Это может дать именно тот эффект, которого вы хотите достичь. Например, более светлый синий цвет может быть более успокаивающим.

Оттенки можно изменить добавлением серого или одновременно черного и белого. Другими словами, и тонирование, и растушевка.

Градиенты. Цветовой градиент - это цветовая прогрессия или цветовая шкала. По сути, он позволяет переходить от одного оттенка к другому. Это может быть один из способов смешивания цветов в вашем логотипе.

Рис. 16. Логотипы instagram и Юла

Цветовое колесо

Идея создания цветового круга восходит к началу 1700-х годов. Он использовался, чтобы иллюстрировать различные перестановки цветов, основанные на изменении оттенков.

цветовое колесо

Рис. 17. Цветовое колесо

Выбор цветов, которые хорошо сочетаются с другими или которые обеспечивают хороший контраст, может быть трудным, но настройка цветового круга может избавить от некоторых догадок.

Важно обращать внимание на оттенки выбранных вами цветов. Смешивание теплого и прохладного, особенно если они могут противоречить друг другу, может испортить смысл сообщения, которое вы хотите передать.

Поиск цветовой гармонии является важным фактором - не только гармонией цветов, но и гармонией сообщения, представленного цветами.

Хотя цветовая психология не может быть гарантией успеха дизайнерского решения, если вы проведете свое исследование и определите свою аудиторию, она может дать вам преимущество.

Итог

При использовании цветов важно помнить, что значение цвета в логотипах варьируются в разных странах и культурах.

Лучше быть осторожными при выборе цвета для своих лого. Психология цвета- глубокий предмет, очаровывающий в равной степени ученых и обычных людей. Однако, любой способен понять основы и использовать их при создании логотипов.

Если Вас интересует разработка логотипа на заказ, можете перейти в каталог соответствующей услуги: Разработка логотипов.

footer shape
Вверх